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Jun 23, 2023

ジェームズ・チャールズは美容業界を取り戻すことができるか?

ジェームス・チャールズは、間もなく発売するメイクアップライン「ペインテッド」を4年間準備してきたと語る。 彼は最近、そのことに取り組む時間がたっぷりあった。 このインフルエンサーは2021年以来、ほとんど活動を休止していた。

ジェームス・チャールズは、間もなく発売するメイクアップライン「ペインテッド」を4年間準備してきたと語る。 彼は最近、そのことに取り組む時間がたっぷりあった。

このインフルエンサーは、2021年に18歳未満の少年2人に性的に露骨なメッセージを送ったことを認めて以来、ほとんど沈黙を守っていた。チャールズさんは、彼らとコミュニケーションを取ったときは彼らの年齢を知らなかったと述べた。 このスキャンダルは、すでに物議を醸しがちだったインフルエンサーにとって、流星のような台頭だったものを台無しにした。インフルエンサーは 2015 年に YouTube で活動を開始し、すぐにプラットフォーム上で最も有名な顔の 1 人になった。 化粧品ブランドのモルフェは提携を打ち切り、YouTubeは彼のチャンネルの収益を取りやめ、シリーズ「インスタント・インフルエンサー」のホストから外された。

月曜日のTikTokビデオでジェームズは、3,800万人のフォロワーに対し、30秒で乾く「極度に着色された」クリームペイント10色を60秒で紹介したが、自身の過去には一切言及しなかった。 これらはペイント チューブにパッケージされており、チャールズが YouTube で知られていたようなフル メイクアップの変身的な外観を提供します。 チューブの価格は各 15 ドルと手頃で、同じくチャールズから販売されているブラシ セットと一緒に使用することを目的としています。

チャールズはソーシャル メディア上で多くのファンを維持しています。 しかし、ペインテッドは、このインフルエンサーが2年前に遠ざけたファンを取り戻せるかどうか、ましてや美容買い物客というより広範な市場を取り戻すことができるかどうかを問う、これまでで最大の試練となる。

パンデミック後の#MeToo時代に、チャールズはカムバックを果たすことができるだろうか？

チャールズは、同じく美容インフルエンサーのジェフリー・スターやジャクリン・ヒルとともに、ベッカやモルフェなどのブランドとのコラボレーションに活用した YouTube チュートリアルで美容業界を魅了しました。 2016年、チャールズは初の男性カバーガールとなった。

しかし、最も注目を集めたのは間違いなく、ルックスよりも、コンテンツクリエイター仲間との確執を含むドラマだった。 チャールズの論争には、2017年にアフリカとエボラウイルスについて投稿した人種差別的なツイートや、2019年にビタミングミをめぐるインフルエンサーのタティ・ウェストブルックとの確執が含まれるが、あまりに大げさだったので一時的にYouTubeの美容バブルを抜け出して主流メディアにまで登場した。

当時、スキャンダルは美容製品を販売していました。 2018年、チャールズとモルフェとの初コラボレーションである、明るい青と紫のシャドウを取り揃えた「ジェームス チャールズ パレット」は何度も完売し、今後無数の限定版のドロップやインフルエンサー主導のブランドのテンプレートとなった。 ヒルとチャールズとモーフェとの関係も、同ブランドをプライベート・エクイティ大手ゼネラル・アトランティックの支援を受けて20億ドル規模の企業に成長させるのに役立った（モーフェの親会社フォーマ・ブランズは1月に破産申請し、3月に金融業者に6億9000万ドルで買収された）。

クリエイター マーケティング プラットフォームの Creator IQ によると、エンゲージメントの尺度であるチャールズの獲得メディア価値は、2018 年に Morphe だけで 2,840 万ドルでした。 同社のコンテンツマーケティング担当ディレクター、アレクサンダー・ラウィッツ氏はザ・ビジネス・オブ・ビューティーに対し、「1年間で単一のブランドとインフルエンサーのパートナーシップは前例のないことだ」と語った。

消費者や最大のパートナーの支援がなければ、チャールズの影響力は今日のほんの一部に過ぎません。 2023 年の時点で、彼の化粧品ブランドあたりの平均年間 EMV はわずか 77,500 ドルでした。

チャールズ氏の広報担当者はコメントの要請に応じなかった。

キャリアを終わらせたかに見えたスキャンダルから立ち直ったセレブはチャールズが初めてではない。

結局のところ、イギリスの判事がアンバー・ハードを虐待した疑惑が「実質的に真実」であると認定した後でも、ジョニー・デップはディオールのフレグランスアンバサダーを続けている。

チャールズは性的違法行為の申し立てに対して法的責任を負っていない。 その代わり、世論の法廷で彼は取り消されたが、彼はその地位を変えるために粘り強く戦っている。

2021年、彼は「An Open Conversation」というタイトルのYouTubeビデオを投稿し、そこで自分なりのテキスト交換を共有した。 ペインテッドの立ち上げに先立つ7月のコスモポリタンとのインタビューで、彼は転落の経緯について詳しく語った。

「誰もが間違いを犯します。 みんなめちゃくちゃだ。 誤解しないでください。私は、人々がやりたいことを何でもできるのに、その責任を負わされるべきではないと絶対に思います。 人々が責任を負うことが重要だ」と彼は雑誌に語った。 「しかし、人々が成長し、学ぶことができるようにすることが重要だと思います。 誰かが失敗したら、その人の人生やキャリア、そしてこれまで働いてきたすべてが足元から一掃されるなんて考えは、ただただ恐ろしいです。」